9 trucuri pentru părul frumos, ca și în publicitate

Send

Desigur, pentru publicitatea tematică rareori alegeți fetele cu păr urât, neîngrijit. Este important ca firele să fie sănătoase și puternice. Pentru a face acest lucru, utilizați șampoane speciale, măști, balsamuri și alte balsamuri. Unele tipuri de cosmetice profesionale vă permit să îmbunătățiți rapid și ușor starea părului și a scalpului. De asemenea, este important ca modelul să fie alimentat corespunzător. Un rol deosebit îl joacă acizii omega-3 conținute în soiurile și peștii de pește gras, precum și vitaminele C, B2 și E. Din minerale, calciul este cel mai important în acest caz.

Îngrijirea corectă a părului este doar jumătate din bătălie. Pregatirea actritei pentru fotografiere in publicitate, stilistii lucreaza pentru a elimina toate capetele divizate, daca este necesar, pentru cresterea parului si, de asemenea, imbunatatirea acestora. Coaforii folosesc fiare de călcat special, tăierea foarfecelor fierbinți, laminare. Toate acestea permit o modalitate artificială de a îmbunătăți starea părului.

Înainte de filmare, firele sunt tratate cu un luciu special de pulverizare. Creează o strălucire moale și face ca buclele să strălucească în lumină. În același timp, pentru a obține efectul dorit, oamenii care oferă iluminare pe set, trebuie să muncească din greu.

Trucuri suplimentare de efect de păr strălucitor

Pentru ca produsele să producă un efect mai puternic și mai vizibil, stilistii pot efectua un curs expres de tratare a părului. Pentru a face acest lucru, folosiți proceduri speciale care implică umplerea zonelor rănite ale fiecărui păr cu silicon. În paralel, puteți utiliza și ser de lustruire, datorită căruia părul este netezit și începe să strălucească mai strălucitor. Astfel de proceduri pot fi utilizate pe cont propriu, dar este important să înțelegeți că sunt scumpe și că au nevoie de un specialist bun pentru a le realiza, precum și pentru a alege mijloacele.

În unele cazuri, este indicat să folosiți un instrument special care vă permite să vă dați foarte repede strălucirea părului. Pentru a face acest lucru, stilistii amesteca serul profesionist special pentru a netezi firele si pentru a normaliza structura parului cu umbre de aur, care sunt folosite pentru a forma pleoapele. Desigur, umbra trebuie mai întâi să fie zdrobită, deși este posibilă și utilizarea unor produse cosmetice libere. Amestecul se aplică pe părul curat, umed, se lasă timp de 10-15 minute. După aceea, firele sunt uscate cu un uscător de păr, în timp ce face stil și pieptene. Rezultatul este o strălucire moale rafinată.

Parul frumos în publicitate: volum nebun

Frumosul coafor al Herbal Essences, Charles Baker Strahan, dezvăluie secretul stilului mega voluminoasă. Pentru a face părul să arate în mod deosebit impresionant în publicitate, acesta o împarte pe jumătate cu o despărțire verticală și apoi îl înstrăinează astfel încât întreaga masă de păr se concentrează fie în față, fie pe o parte. După aceasta, stăpânul volumului face un pieptene pe părul inferior, apoi firele "extra" sunt suflate de pe față cu un uscător de păr. Câteva lovituri cu șampon uscat, fixare cu lac și coafură în vrac sunt gata!

Îmbrățișând firul obraznic

Uneori situațiile anormale în timpul sesiunilor de fotografie sau video devin un impuls pentru descoperirea unor noi produse de styling. Deci, Mara Roszak, stilistă, populară printre vedetele de la Hollywood, fără a fi găsit fudge în timpul filmărilor, a decis să folosească spumă de săpun. Și ca rezultat, ea a primit un volum remarcabil și o fixare.

Smooth bangs

Ți-ai îndreptat bangsul de o jumătate de oră, apoi ai ieșit afară și vântul ți-a ruinat toată munca? Situație familiară? Dar, în publicitate, se pare că bangs de modele toate neliniștit, cum fac stilistii realiza acest lucru? Se pare că, cu ajutorul unei benzi față-verso, care "atașează" bine bretele pe frunte. Această modalitate simplă a venit cu același inventator Ken Paves.

Flying parul

Cum obții imagini în care părul modelului pare să înghețe în aer? Extrem de ușor! Deci, scrie, ia o prietena - 1pc., O scară - 1pc., Puneți femeia nefericită pe scară (vedeți să nu fiți confuză), și lăsați-o să ridice și să vă lase părul în timp ce fotograful face clic pe obturator. Acesta este exact ceea ce face Ken mai sus pentru a obține cadrul perfect.

Ruslan Khamitov

Psiholog, terapeut Gestalt. Specialist de pe site-ul b17.ru

- 2 iulie 2017, 00:11

tot ce e pe publicitate este îndreptarea keratinei. nu "măști minunate" și șampoane scumpe vor ajuta aici

- 2 iulie 2017, 00:26

În publicitate, lumina reflectoarelor puternice și a filtrelor pe echipamentul de imagini, urmată de prelucrarea inversă.

- 2 iulie 2017, 00:30

Prietena mea a jucat în șamponul publicitar. Inițial, ea are păr foarte bun. Deci, de dragul unei fotografii, părul ei a fost așezat timp de 2 ore, ceva a fost tăiat acolo, pulverizat cu lac. De dragul unei lovituri. Și cât de mult mai există un alt Photoshop și filtre. Apropo, am văzut o pereche de păr cu adevărat frumos, cred, genetică, altfel nimic.

- 2 iulie 2017, 00:48

Orbirea din păr poate fi ceva dacă este a) nu este vopsită; b) ea însăși are o structură bună. În alte cazuri, numai cheratina va da un astfel de efect, colorarea cu Botox etc., dă efect doar o săptămână.

- 2 iulie 2017, 01:27

În publicitate, totul este exagerat. De ce să mergeți cu astfel de păr în fiecare zi? Iar în viața fără îndreptare de keratină, mi se dă un efect similar cu colorarea cu vopsea Vella fără amoniac, cu șampon hidratant și cu unele balsamuri mega-hidratante sau de restaurare japoneze. Mi se spune adesea că părul meu este foarte strălucitor, mai ales cu iluminatul artificial de birou.

- 2 iulie 2017, 02:51

Nu vă este frică să folosiți cosmeticele japoneze? Cred că ar putea fi un pic, dar este un fonit, pur și simplu, acest lucru este în mod implicit, iar reactorul Fukushima nu a fost oprit.

- 2 iulie 2017, 10:41

Știu o fată, are păr superb. Nu are nimic de-a face cu ei. Spală o dată pe săptămână, nu sunt grase în ea. Sampon normal. Chiar face măști rareori. Nu există proceduri. Pur și simplu de ei înșiși păr gros, lung, strălucitor. Într-adevăr, ca și în publicitate.

- 2 iulie 2017, 11:44

Lucrez la un model foto. Și ceea ce Dumnezeu nu a acordat a fost părul. Sunt mai mici decât pieptul, dar subțiri, deci nu există nici o vedere, când mă duc undeva, am prins părul de pe coastele de aceeași lungime doar pentru volum.
Așa că, pentru mișcările de fotografii din părul meu, fac un astfel de coama că orice leu ar invidia. Dar există un perm, nachos o mulțime de lac și nonsens similare, în fotografiile parul arata chiar superba. Concluzie - nu aveți încredere în anunțuri, în special anunțurile de șampon))

- 2 iulie 2017, ora 17:09

Nanoplastia parului este îndreptarea keratinei bazată pe aminoacizi din plante, absolut inofensivă, poate fi însărcinată, lactantă și copii de la 6 ani.

- 3 iulie 2017, 09:11

Personal, sunt împotriva procedurilor salonului, doar strica părul. Am descoperit recent produsele Mont Platin pentru îngrijirea părului. Am comandat un șampon unic și o mască de mătase naturală. Deja după prima utilizare, părul a devenit mai plin de viață, elastic. Cu cât mai mult sunt restaurate, sunt mulțumit. Apropo, am avut o reducere de 5% la cumpărare, când am plasat o comandă pe site-ul meu și am introdus codul special 42782318, o împărtășesc cu dvs. Poate că mai funcționează.

- 3 iulie 2017, 14:23

Am incercat multe lucruri, dar va spun ca parul este frumos cand este sanatos si saturat. Pentru aceasta, este important să consumați și să luați vitamine, ulei de pește și un regim normal de băut. Și din proceduri, da, Botox-ul le îmbunătățește sănătatea, le face frumoase, sănătoase, bine îngrijite. Nu recomand să vizați încă publicitatea. Mezo însă nu a făcut-o, dar prietenii care au făcut-o, spun că nu a dat efectul pe care l-au așteptat.

- 3 iulie 2017, 16:04

Chiar îmi apreciez părul. Dar grija pentru ei este întotdeauna atât de dificilă. Cel mai recent, am experimentat șamponul unic pentru păr fără săruri de la "Mont Platin". Rezultatul ma surprins placut. Părul a devenit moale și a dobândit o culoare naturală sănătoasă. Apropo, am avut o reducere de 5% la cumpărare, când pe site-ul lor am plasat o comandă și am inserat un cod special 42782318, pe care îl împărtășesc. Poate că mai funcționează.

- 3 iulie 2017, 23:09

sistemul de păr, atunci când seamănă cu o perucă numai din natura părului și în loc de o țesătură o plasă care arată ca pielea și datorită ei poți să faci pradă peste tot în cap și în loc de fixări, adeziv care se poate menține timp de o lună și o persoană își poate spăla părul, care este, trăi-ți viața cu astfel de păr. După un an, peruca trebuie reparată și, timp de 2 ani, perioada de exploatare a perucilor se termină. Costă 25-45 de tone pentru a crește. în funcție de grosime, lungime etc. Și aceste peruci sunt făcute individual pentru fiecare persoană, adică să acopere zonele chelate sau peruca complet. cei care au cancer și au mijloacele acestei mântuiri peruca. Și poate fi, de asemenea, îndepărtat ca o perucă normală în fiecare zi. Există un instrument care elimină adezivul. Eu consider această mântuire ca cineva să cadă și el nu mai poate percepe psihologic și lupta cu cele trei fire de păr.

- 4 iulie 2017, 00:06

marina
Desigur, toată lumea visează la păr în publicitate. Deci, cu ajutorul măștii minunate de păr de la "Mon Platin" este foarte posibil. În decurs de o lună de utilizare, părul a încetat să cadă și totdeauna strălucește frumos. Apropo, când am fost la cumpărături, am avut o reducere de 5%. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să introduceți un cod special 42782318 în momentul plasării unei comenzi pe site-ul lor. Poate că această promovare este încă valabilă.

- 4 iulie 2017 12:20

Bună fete folosesc masca naturală de păr de mătase de la compania Mon Platin, este foarte potrivită pentru părul meu divizat. Sunt foarte recunoscator pentru coaforul pe care mi l-a sfatuit-o, am cumparat-o, am aplicat-o si parul meu a devenit mult mai bun, am avut inca un cod promotional 42782318 pentru o reducere de 5%, apoi dintr-o data lucrez.

- 4 iulie 2017, 12:24

Mon Platin, publicitatea ta primitivă pe kilometru vezi

- 4 iulie 2017, 12:27

pe tema: densitatea este dată de natură, nimic nu o crește mai ales. Dar stralucire, structura parului - se poate face. Fac îndreptare keratină o dată pe an. Nu au existat niciodata orori cum ar fi pierderea parului sau uscarea. Am făcut timp de 5 ani, doar compozițiile sunt bune. În mintea mea, structura părului este poroasă, iar keratina face structura densă, părul reflectă mai bine lumina, nu se încurcă, nu împinge. Veți obține păr strălucitor, bine îngrijit, frumos mințit

Subiecte înrudite

- 4 iulie 2017, 18:23

- 6 iulie 2017, 09:19

1. Scrub pentru scalp

Accesibil și eficient peeling scalpului.

Scalpul, la fel ca pielea feței și a corpului, are nevoie de peeling din când în când. Scrub-ul ajută la scăderea fulgilor de piele acumulate, plasează în mod plăcut scalpul și îmbunătățește microcirculația. Este ușor să faci acasă prin amestecarea a două lingurițe de sare fină cu balsam de păr sau ulei (chiar și floarea-soarelui va face). Pentru o aromă plăcută, puteți adăuga o picătură de ulei esențial preferat. Aplicați amestecul este mai bine pe pielea umedă înainte de spălarea părului. Se va observa că veți avea nevoie de mai puțin șampon decât de obicei, deoarece scrubul va face jumătate din lucrul pentru el și apoi va simți că capul respiră mai ușor.

2. Șampon pentru curățarea profundă

Samponul de curățare profundă se regăsește în mărcile de diferite categorii de prețuri.

Dacă folosiți adesea spuma și vopselele sau mijloacele din capetele divizate, buclele vor deveni un fel de plictisit și obosit. Rămășile de produse de coafură și siliconi se acumulează în păr, făcându-le mai grele și lipindu-le de luciu și volum natural. Este necesar să vă spălați părul cu șampon de curățare profundă o dată pe săptămână (uscat - de două ori pe lună), astfel încât acestea vor arăta considerabil proaspete.

4. Adăugați oțet

Oțetul acru neutralizează sarea și alcalina rămase în păr.

Cei care nu sunt pregătiți să-și tempereze părul cu un duș rece vor fi bucuroși să afle că aceeași strălucire a oglinzii poate fi obținută prin clătirea cu oțet de mere sau zmeură. Elimină balanțele care acoperă părul.

Uleiul de argan este unul dintre cele mai valoroase din lume.

Dacă există îngrijorări cu privire la faptul că părul va părea uleios după ulei, acesta poate fi aplicat cu câteva ore înainte de spălare sau pe timp de noapte - așa că vă îngrijește părul și nu-l lasă pe șampon să se usuce prea mult. Nici măcar nu puteți cumpăra ceva special - uitați-vă la bucătărie: păr, ca tine, ca floarea-soarelui, măsline, susan și nucă de cocos (acesta din urmă este mai bine să nu-și pună rădăcinile). Uleiul clasic de brusture sau ricin și uleiul de argan luxos se vor potrivi de asemenea.

Uleiul Amla intareste parul si imbunatateste cresterea lor, iar uleiul de broccoli poate fi aplicat la sfaturi - este un analog natural al "non-washables" din silicon. Nu uitați să acoperiți perna cu ceva, pentru a nu lăsa urme de grăsime pe pernă și pentru a folosi elasticul elastic al părului siliconic - este ușor să-l spălați cu același șampon.

6. Răsuciți-vă

Încercați să aplicați balsam în sampon.

Cum îmi spăl capul de obicei? Primul șampon, apoi - balsam sau balsam. Și dacă este cazul? Deci, părul va fi hidratat, spălat și, în același timp, nu va fi cântărit cu un balsam saturat, ceea ce înseamnă că este oferit un stil vrac.

O concepție greșită comună este să vă spălați părul cu șampon o singură dată. Prima abordare elimină numai contaminarea de suprafață, iar numai a doua face operația până la sfârșit. Un mic truc - inainte de a-ti spuma parul, trebuie sa o umezi bine, astfel incat sa nu ajunga prea mult surfactant, iar samponul in palmele tale in spuma, adaugand putin apa.

De ce nu puteți vedea efectul promis al măștii pentru par? Poate că faza finală este uitată? Unu, doi, trei: șamponul deschide cântarele de păr, masca o umple cu substanțe nutritive, iar balsamul împletește cuticula, sigilând toată utilitatea din interior.

7. În loc de șampon

Amidonul este destul de capabil să înlocuiască șamponul uscat.

Părul păr curat, vopsit sau deteriorat nu poate fi spălat cu șampon - suficient de balsam pentru păr sau o cremă specială. Această metodă de șamponare se numește covoshing (din cuvântul "balsam"), care vă permite să stoarceți părul poros, făcându-l mai moale și mai matasos.
Trebuie să vă spălați părul în fiecare zi? Încercați să extindeți prospețimea părului cu șampon uscat. Dacă o aplicați înainte de culcare, dimineața rămășițele sale vor fi mai ușor de îndepărtat din păr. De asemenea, șamponul uscat vă va ajuta să aduceți părul în ordine, dacă sunteți o persoană de somn. Înlocuirea bugetului său va fi talc pentru copii sau amidon din cartofi.

8. La deschidere

O opțiune pentru cei care nu doresc să înfășoare părul în mai multe straturi.

Apropo, pentru un efect mai eficient, masca aplicata pe par poate fi incalzita: puneti pe un capac de dus, inveliti un prosop sau o carpa de lana pe partea de sus, suflati usor de par si asteptati aproximativ o ora. Chiar și deteriorate de buclele de styling frecvente se vor schimba după această procedură.

9. Eliberați tensiunea

Și totuși, este mai ușor să curățați pieptenele de păr.

Femeile cu experienta sustin ca o perie naturala de par cu peri cauzeaza deteriorarea parului si parul mai putin electrificator. Dacă nu există nici un spray antistatic la mână, lăsați-l să se usuce umed, puneți-l pe dinții pieptenei și neteziți părul. Un pahar de apă curată va ajuta la verificarea gradului de deteriorare a părului. Parul deteriorat va merge în partea de jos, iar sănătos va pluti la suprafață.

10. Tricou pentru păr

Parul umed ar trebui să fie blotat ușor.

Parul umed necesită o manipulare atentă - nu îl frecați cu un prosop și îl pieptezi cu un pieptene obișnuit - puteți folosi unul special sau îl puteți dezasambla cu degetele. Stilistii care lucreaza cu vedetele, si este sfatuit sa inlocuiasca prosopul cu un tricou vechi - usuca delicat parul fara sa-l scape. Din acest motiv, este relevant pentru proprietarii de păr cret și ondulat. Și este, de asemenea, important să ne amintim că ridicarea părului umed în coadă este plină de riduri.

11. Timpul fierbinte

Uscarea capului în jos va da și volum.

Utilizați de multe ori un uscător de păr, clește și fier de călcat - înseamnă că trebuie să vă faceți prieteni cu un spray termic sau cu ulei: într-o lună se va observa că părul a devenit mai puțin divizat.

Este mai bine să stilul părului deteriorat nu cu spumă (ele conțin adesea o mulțime de alcool), dar cu creme speciale și perii. Așezați partea superioară a firului frontal la un unghi de 45 de grade - deci se va dovedi a da un volum natural. Lăsați buclele pliate să se răcească pe perie pentru a păstra forma creată.

12. Machiaj pentru păr

Dacă înainte de a merge la salon câteva zile.

Rădăcinile grosiere pot fi vopsite cu umbre oculare mat, sprâncene sau pudră de corecție specială pentru păr. Aceleași produse pot picta pe linia parului.

14. Secretul lui Rapunzel

A dormi pe o pernă de mătase este bună pentru păr.

Părul lung este deseori extras sub greutatea sa și își pierde volumul. Le puteți piepteni cu o periuță de dinți dacă nu aveți un pieptene special pe mâini. Părul va fi mai puțin confuz, se va rupe și se va freca de o pernă, dacă sunt împletite într-o panglică curată pentru noapte - amintiți-vă, asta a făcut Fiona Cleary la The Thorn Birds. Cu același scop, coaforii sfătuiesc să doarmă pe o pernă de mătase sau de satin.

Imaginea și grafica în partea stângă

Atunci când creați un anunț, trebuie să țineți cont de poziționarea spațială a imaginilor și textului. Aceste elemente ar trebui să coincidă cu trăsăturile anatomice ale viziunii dvs.:

Când percepeți semnalele externe dintr-un singur câmp de vedere, emisfera deja opusă procesează aceste informații:

Stimularea care apare în câmpul vizual stâng este inițial proiectată și prelucrată de emisfera dreaptă, iar stimulul care apare în câmpul vizual drept este inițial proiectat și prelucrat de către emisfera stângă

Bourne, 2006, p. 374

Datorită acestui dispozitiv al structurii neuroanatomice, emisfera dreaptă procesează informațiile prezentate în partea stângă a publicității:

Deoarece emisfera dreaptă este mai potrivită pentru prelucrarea informațiilor vizuale, iar stânga - pentru logică și verbală, plasarea imaginii în stânga textului îmbunătățește procesarea întregului mesaj.

Atunci când plasați imaginile și grafica mai aproape de partea stângă a anunțului, veți crește fluența procesării informațiilor. Oamenii vor percepe anunțul mai repede, evaluând-o mai pozitiv.

Imaginea produsului care încurajează interacțiunea mentală

Această tactică este foarte eficientă și ușor de implementat. Afișați întotdeauna produsul în așa fel încât să atingeți obiectivul principal: stimularea interacțiunii mentale.

Iată un exemplu. În 2012, cercetătorii Ryan Elder și Ariadne Krishna au demonstrat participanților la experiment o reclamă pentru o cană de cafea. Sa dovedit că subiecții aveau mai multe șanse de a cumpăra produsul când mânerul canei a fost întors spre dreapta (în direcția mâinii de conducere pentru majoritatea oamenilor).

Cercetătorii consideră că acest lucru se datorează simulării interne ridicate a acțiunii. Când mânerele erau situate în partea dreaptă, participanții la experiment interacționau mental cu obiectul într-o măsură mai mare. Cu toate acestea, acest efect a dispărut atunci când participanții au luat ceva în mână:

. atunci când mâna dominantă a participanților la experiment este liberă, afișarea vizuală corespunzătoare a subiectului duce la o intenție de cumpărare sporită. Cu toate acestea, dacă mâna dominantă este ocupată, efectul este inversat.

Elder & Krishna, 2012, p. 9

Acum, să vedem ce trebuie să facem dacă produsul nu are un mâner. Ca parte a unor experimente, cercetătorii au găsit dovezi ale altor tipuri de modelare. Iată câteva idei:

Plasați tacâmuri și veselă în partea dreaptă (pentru interacțiunea mentală cu mâna dreaptă):

Scoateți mărfurile din ambalaj:

Puteți utiliza astfel de imagini peste tot (de exemplu, în publicitate sau pe site-uri de comerț electronic). În majoritatea cazurilor, astfel de imagini fac produsul mai atrăgător, deoarece acestea au rolul de a întări interacțiunea mentală.

Privirea modelului este îndreptată spre CTA.

Oamenii tind să urmeze privirile altora. Această trăsătură a ajutat strămoșii noștri să detecteze rapid amenințările, iar evoluția a înrădăcinat această abilitate în amigdalele noastre.

Puteți utiliza această înclinație în campaniile dvs. publicitare. Dacă anunțul conține imagini de persoane, orientați-le către CTA (buton de chemare la acțiune - ed.). Deci, veți atrage mai multă atenție asupra acestei zone:

Este necesar să se evite orientarea persoanei către spectator. Imaginile frontale vor atrage atenția asupra personajului principal în locul părților importante ale anunțului:

Modele atractive în publicitate (când este cazul)

Persoanele atractive cresc credibilitatea publicității, iar produsul obține un rating mai mare. Totuși, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Ar trebui să evitați această tactică dacă produsul dvs. nu are nimic de-a face cu atractivitatea:

. La studierea condițiilor de percepție a unui model ca fiind atrăgătoare, sa constatat o circumstanță în care un model atrăgător nu este cea mai bună alegere: atunci când există o probabilitate mare de asociere a mărfurilor cu un model și produsul în sine nu este foarte bine combinat cu conceptul de atractivitate.

Trampe și colab., 2010, p. 1117

Ce produse sunt legate de atractivitate? Iată câteva exemple.

Este potrivit:

Lux (de exemplu, o mașină sport).
Aspect (loțiune).
Arta si frumusetea (machiaj).
Sănătate (produs de fitness).

inadecvat:

Tehnologii (de exemplu, software).
Mâncare (restaurant).
Consumabile de birou (imprimante).
Decoratiuni interioare (mobilier).

De asemenea, depinde de poziționarea dvs. Unele mărci pot utiliza poziționarea artistică a produselor de decor de origine. În acest caz, un model atrăgător, desigur, ar putea fi adecvat în publicitate. Cu toate acestea, pentru majoritatea mărcilor, va părea irelevant.

Dacă utilizați un model atrăgător, de exemplu, într-un anunț cu prăjitor de pâine, oamenii vor începe să bănuiască că pur și simplu încercați să-i forțați să cumpere. Ei vor experimenta rezistența psihologică și se vor lupta cu încercările dvs. de persuasiune.

Concluzia principală este că modelele atractive cresc, de obicei, persuasivitatea, dar pentru dvs., relevanța în publicitate este mai importantă - de a vă ascunde propria motivație.

Măriți dimensiunea cuvintelor emoționale

Cu cat fontul este mai mare, cu atat emotiile sunt mai puternice. Acest lucru se datorează faptului că, potrivit teoriei evoluției, strămoșii noștri au considerat o potențială amenințare bazată pe ipotezele lor privind mărimea acesteia.

Cu toate acestea, cuvintele sunt de natură simbolică. Oamenii trebuie să recunoască semnificația lor pentru ca reacția emoțională asociată să aibă loc. Prin urmare, mărirea dimensiunii fontului, în special prin folosirea cuvintelor emoționale, va contribui la întărirea impactului emoțional.

Cu toate acestea, trebuie avut în vedere faptul că cuvântul sporit va atrage atenția din alte părți ale publicității:

. Creșterea fontului textului atrage atenția asupra cuvintelor, ceea ce reduce percepția mărcii și a elementelor vizuale. Agenții de publicitate care au scopul de a maximiza atragerea atenției asupra tuturor publicităților ar trebui să ia serios în considerare posibilitatea de a aloca mai mult spațiu pentru text.

Pieters & Wedel, 2004, p. 48

Menționați funcționalitatea multifuncțională (dar nu utilizarea)

Oamenii preferă de obicei produsele multifuncționale din cauza costurilor mai ridicate. În plus, listele lungi de funcții sunt mai convingătoare decât cele scurte.

Cu toate acestea, există o nuanță. Oamenii își supraestimează adesea capacitatea de a folosi toate funcțiile. Prin urmare, majoritatea preferă să plătească o sumă fixă, în loc să aleagă o taxă pentru utilizare.

Aceasta înseamnă că o listă lungă de funcții poate avea consecințe neplăcute dacă consumatorii iau în considerare funcțiile pe care le vor utiliza efectiv. Apoi preferințele lor sunt mutate spre produse cu mai puțină funcționalitate.

Utilizarea afirmațiilor pentru produsele hedonice

În general, există pericolul unor texte afirmative afirmative - atunci când cititorii consideră că încercați să le convingeți, aceștia pot experimenta rezistența psihologică. Apoi se vor lupta cu o încercare de persuasiune.

Cu toate acestea, există o excepție. Frazele afirmative pot îmbunătăți reclamele pentru produsele hedonice. Motivul este legătura dintre stările plăcute și perseverența:

. contextele consumului hedonic sunt mai susceptibile de a crea o atitudine pozitivă, care, la rândul său, îi încurajează pe consumatori să reflecte în termeni afirmativi și apoi să adreseze întrebări cu o astfel de formulare.

Kronrod și colaboratorii, 2012, p. 8

Când oamenii se simt fericiți, vorbesc cu mai multă încredere (și se așteaptă să li se adreseze cu hotărâre). Iar aceste așteptări sunt esențiale.

Pe măsură ce consumatorii așteaptă asertivitate, limba dvs. afirmativă va crește fluența procesării informațiilor. Ei vor putea să vă perceapă mai ușor publicitatea. Acest lucru va da naștere unui sentiment plăcut, care în acest caz va fi corelat cu produsul dvs.

Sloganul Rhymed sau CTA

Tactica anterioară a arătat că limbajul afirmativ poate crește fluența procesării informațiilor pentru produsele hedonice. Același efect se întâmplă și în cazul rimelor, dar acționează numai ca aplicat pentru orice produs.

Într-un studiu, studenții au prezentat două slogane legate de alcool:

Cu o rimă: "Ce ascunde sobrietatea, alcoolul expune" (Ce stricaciune ascunde, alcoolul dezvăluie).
Fără rimă: Ce se ascunde de sobrietate, arată alcoolul (Ce ascunde, ascunde alcoolul).

Ambele declarații au același înțeles. Dar studenții au decis că declarația de rimare pare mai exactă și mai adevărată - deoarece rima crește fluența percepției. Evaluând această afirmație, elevii au avut un sentiment plăcut, pe care îl confundă cu informații fundamentale.

Luați în considerare puterea rimei și încercați să corectați CTA:

Fii un porumbel, arăta ceva dragoste.
Whaddya spun că dau astăzi.
Vrei un turneu? Treci de magazinul nostru.

Astfel de rimează subtil crearea unui sentiment plăcut că oamenii se vor asocia cu CTA. Prin urmare, ei vor experimenta o dorință constantă de a îndeplini chemarea.

Localizarea elementelor de marcă pe dreapta

Prima tactică a explicat de ce ar trebui să publicați imagini în partea stângă a anunțului. Iată o recomandare înrudită. Dacă imaginile ocupă cea mai mare parte a anunțului, trebuie să plasați elementele de marcă pe partea dreaptă.

Această propunere se datorează ipotezei distribuției și echilibrului de activitate a emisferelor creierului. Dacă imaginea este mare, atunci oamenii vor începe să proceseze anunțul în principal cu emisfera dreaptă, în timp ce cel din stânga va fi mai puțin activat.

Potrivit ipotezei, emisfera stângă în acest moment începe să lucreze mai activ, prelucrând "partea" sa de informații și încercând să "echilibreze" cu dreptul. Adică, emisfera mai puțin ocupată subconștient clarifică informațiile "la îndemână". Această reacție inconștientă este favorabilă procesării informațiilor.

Atunci când utilizatorii vizualizează un anunț plin de imagini, emisfera lor stângă procesează inconștient informațiile de la dreapta. În plus, un alt studiu a arătat că informațiile din partea dreaptă generează valori estetice mai ridicate. De aceea, ar trebui să plasați logo-ul în acest loc.

Creșterea dimensiunii zonei ocupate de logo

Unii agenți de publicitate sunt sfătuiți să reducă dimensiunea logo-ului, deoarece astfel încât conținutul pare prea "publicitar", reducând persuasivitatea anunțului. Totuși, aceste afirmații nu sunt exacte.

Studiul, în care suprafața elementului de marcă a fost măsurată în 1363 de anunțuri, a arătat că creșterea mărimii suprafeței nu reduce cantitatea de atenție:

Creșterea dimensiunii suprafeței elementului de marcă nu are un efect negativ asupra atenției asupra întregului anunț. Agenții de publicitate și agenții ar trebui să nu mai fie îngrijorați de faptul că un element de marcă prea proeminent va determina consumatorii să transforme pagina mai repede.

Pieters and Wedel, 2004, p. 48

Un alt studiu a arătat efectul pozitiv al lărgirii suprafeței cu un logo.

. Sigla mărcii, însoțită de un element de text și o ilustrație, primește majoritatea fixărilor pentru fiecare unitate de suprafață. Chiar și atunci când consumatorii navighează liber paginile revistei, elementul corporativ atrage atenția disproporționată asupra ei înșiși.

Wedel and Pieters, 2000, pp. 308-309

Linia de fund: nu vă fie teamă să măriți dimensiunea logo-ului sau a altor elemente de marcă.

Caracteristicile vizuale ale fonturilor pot provoca anumite emoții în public, astfel încât acestea joacă un rol semnificativ.

Când alegeți fontul potrivit, trebuie să luați în considerare trei caracteristici principale:

O linie este o componentă structurală a unui simbol.
Greutatea este lățimea unui singur caracter.
Orientare - poziționarea spațială a simbolului.

Există alți factori. Dar aceste trei sunt baza.

În mod ideal, aceste caracteristici vizuale ar trebui să corespundă caracteristicilor conceptuale pe care doriți să le transmiteți în produsul dvs. Cu alte cuvinte, fontul optim va fi un produs semantic potrivit pe care îl faceți publicitate.

Folosind linii lungi, subțiri pentru a transmite frumusețea

Cercetatorii au confirmat faptul ca fonturile subtiri lungi par mai frumoase:

Fonturile care sunt mai ușoare în greutate (în lățime și grosime ale loviturii) sunt percepute ca fiind tendențioase, afectuoase și feminine, în timp ce fonturile mai grele par puternice, agresive și curajoase.

Brumberger, 2003, p. 208

Acest lucru se datorează faptului că fiecare persoană are o înțelegere părtinitoare a frumuseții. În majoritatea țărilor (în special în SUA), oamenii frumoși sunt înalți și subțiri. Acesta este "standardul" frumuseții. Chiar dacă nu credeți în ea, încă vă conectați aceste concepte din cauza timbrelor comune din societate.

Aceste asociații sunt esențiale. Datorită rețelei asociative, nodul "frumusețe" este asociat cu următoarele caracteristici (precum și cu multe altele):

Prin urmare, atunci când întâlniți elemente cu caracteristici de frumusețe (de exemplu, înalte și subțiri), aveți anumite asociații:

Dacă doriți să alegeți un font frumos, conectați caracteristicile vizuale care sunt asociate cu conceptul de frumusețe. Cu alte cuvinte, alegeți fonturi mari (lungi, extinse) și subțiri.

O astfel de congruență semantică va crește fluența percepției fontului. Oamenii vor putea să o proceseze mai ușor, ceea ce va crea un răspuns mai pozitiv.

Utilizând fonturi obscure pentru a transmite unicitatea

Să presupunem că produsul dvs. este unic, rafinat. Poate că acesta este un element de lux. Sau poate doriți să ieșiți printre concurenți. Apoi, fontul dvs. trebuie să îndeplinească caracteristicile preconizate ale unicității.

Într-un studiu, cercetătorii au arătat participanții la un experiment pentru a face publicitate unei brânzeturi delicioase. Sa dovedit că subiecții preferau să cumpere brânză în cazul în care fontul pe anunț era greu de citit:

În contextul produselor de zi cu zi, o creștere a fluenței percepției informației este un semnal pozitiv care arată că produsul este familiar și sigur - aceasta conduce la o apreciere mai mare a produsului.

Cu toate acestea, în contextul produselor de înaltă tehnologie, fluența crescută servește ca un semnal negativ, indicând faptul că piața este plină și că produsul este deja cunoscut, ceea ce duce la o scădere a prețului. Astfel, complexitatea (și nu simplitatea) procesării informațiilor despre astfel de produse va permite cumpărătorilor să se simtă speciali.

Întrucât participanții au avut probleme cu prelucrarea fonturilor, au corelat această dificultate cu unicitatea produsului, mărind astfel valoarea percepută a brânzei delicate.

Dacă doriți să poziționați produsul dvs. ca unic și elit, reduceți fluența percepției publicității. Utilizați un font necunoscut (dar încă lizibil) - pentru ca oamenii să aibă dificultăți în prelucrarea anunțurilor.

În plus, atunci când oamenii fac mai mult efort în a percepe reclame, codifică memoria în detaliu. Deci, fonturile necunoscute nu numai că sporesc percepția unui produs ca unic, ci și creează condiții pentru memorarea mai stabilă a unui brand.

Utilizați roșu pentru a forma un mesaj de avertizare.

Ca și fonturile, culorile au semnificații semantice. De-a lungul timpului, începem să atribuim anumite calități unor anumite nuanțe:

Culorii teoreticieni cred că umbra afectează cunoașterea și comportamentul prin asociere. Atunci când oamenii se confruntă în mod repetat cu o situație în care culorile diferite sunt însoțite de experiențe sau concepte specifice, ele formează asocieri specifice cu ele.

Mehta & Zhu, 2010, p. 8

De exemplu, de obicei, asociem roșu cu pericole, amenințări și erori:

Din cauza acestor asociații, roșul activează modul de gândire asociat cu mecanismul de evitare a pericolului. Când acest tip de gândire este activat, este mai ușor pentru oameni să identifice problemele.

Deci, dacă într-un anunț descrieți o problemă pe care produsul dvs. o rezolvă, culoarea roșie va cauza o nevoie puternică pentru produsul dvs.

Utilizați albastru pentru a face un raport de negociere

Comparativ cu roșu, albastrul este asociat cu "abordarea":

. Deoarece albastrul este de obicei asociat cu deschiderea, pacea și liniștea, este posibil ca acesta să activeze motivația de apropiere, deoarece astfel de asociații semnalează un mediu favorabil.

Mehta & Zhu, 2010, p. 1

Oamenii de știință au investigat schemele de culoare roșie și albastră. Ei au prezentat participanților două modele diferite pentru un anunț de pastă de dinți:

Avertisment: acest lucru este bun pentru prevenirea cariilor (culoarea roșie a apărut mai mult).
Obținerea beneficiilor: este utilă pentru albirea dinților (a apărut o culoare mai albastră).

Reducerea nivelelor de culoare în mesaje cu o mulțime de informații

Unii agenți de publicitate susțin că culoarea este întotdeauna mai bună decât alb-negru. Dar se întâmplă într-un mod diferit. Dacă anunțul dvs. conține o mulțime de text și culori luminoase, audiența se va simți deprimată din cauza numărului mare de stimuli. Ca rezultat, ei vor cădea motivația de a procesa conținutul publicității.

Dacă anunțul dvs. necesită o mulțime de procesare mentală, atunci versiunea alb-negru funcționează mai bine:

Atunci când sunt necesare prea multe resurse pentru a procesa reclamele și nu sunt suficiente pentru a gândi cu grijă și pentru a cerceta informații, utilizarea unei opțiuni de design alb-negru sau o variantă care evidențiază părțile individuale cu culori este cea mai relevantă și mai convingătoare.

Prin urmare, dacă anunțul conține o mulțime de text, reduceți luminozitatea și saturația culorilor în publicitate.

Folosind apeluri raționale pe piețe noi

Dacă produsul dvs. este nou sau inovator, se recomandă utilizarea mesajelor raționale în anunțuri.

. atunci când consumatorii nu au suficiente informații despre produs, aceștia sunt mai motivați să se gândească la argumentele reclamei. Publicitatea ar trebui să furnizeze argumente convingătoare care pot reduce riscul de cumpărare și distingerea produsului de concurenți.

Dacă consumatorii nu sunt familiarizați cu produsul dvs., ei vor studia anunțul în detaliu, astfel încât apelurile emoționale vor fi mai puțin eficiente. Ei au nevoie de un motiv rațional pentru cumpărare.

Utilizarea mesajelor emoționale pe piețele deja dezvoltate

Situația contrară apare pe piețele dezvoltate. Dacă consumatorii sunt familiarizați cu produsul sau marca dvs., aceștia acordă o atenție mai mică publicității. Prin urmare, pentru ei, mesajele emoționale pot fi mai eficiente:

Pe piețele deja existente, consumatorii și clienții pot avea deja experiență în interacțiunea cu produsul dvs. Acest lucru le reduce motivația pentru prelucrarea masivă a anunțurilor. Dar factorii care sporesc interesul personal în publicitate, cum ar fi utilizarea mesajelor emoționale și a mesajelor proiectate pozitiv, au mai multe șanse de a crea un răspuns comportamental.

Folosirea refuzului pentru a stimula acțiunea spontană

O particulă negativă din text indică o problemă pe care produsul dvs. o poate rezolva. Din punct de vedere biologic, oamenii sunt concepuți pentru a evita durerea. Prin urmare, avem tendința de a observa stimuli negativi. Acest lucru explică faptul că în reclame, cuvintele cu valențe negative atrag un număr mai mare de fixări vizuale.

Întrucât oamenii cheltuiesc mai multe resurse pentru procesarea anunțurilor negative, astfel de mesaje pot duce la achiziții impulsive.

Dacă obiectivul dvs. publicitar principal este un răspuns imediat (de exemplu, făcând clic pe bannerul dvs.), luați în considerare utilizarea negativă. În acest caz, veți atrage mai ușor atenția și este mai probabil să provocați un răspuns comportamental imediat.

Utilizați designul pozitiv pentru memorarea îndelungată

Designul pozitiv este utilizat atunci când descrieți beneficiile pe care le oferă produsul dvs.

Cercetările efectuate de oamenii de știință au arătat că anunțurile pozitiv create au un impact mai puternic asupra memoriei pe termen lung:

Chiar dacă anunțurile de refuz au necesitat mai multe resurse pentru a procesa informații, declarațiile pozitive au fost mai memorabile. Presupunem că această contradicție nu este explicată prin atenția acordată publicității, ci prin nivelul de excitare cu care se confruntă participanții.

Bolls, Lang, & Potter, 2001, 2001, p. 647

Atunci când participanților li s-au arătat anunțuri pozitiv concepute, acestea au prezentat un nivel mai ridicat de excitare, care a întărit ancorarea în memorie.

Pentru a putea determina cu acuratețe metoda cea mai bună de creare a anunțului, am plasat tactica anterioară în grafic. De fiecare dată când creați un anunț, consultați tabelul pentru a selecta designul corespunzător (în funcție de piața și de activitățile dvs. promoționale):

variabilitate

În mod ideal, ar trebui să arătați oamenilor o versiune puțin diferită a anunțului dvs. Cu expuneri repetate, oamenii încep să proceseze mai ușor reclamele, formând o afecțiune mai durabilă pentru brand.

Demonstrațiile ulterioare îi încurajează pe oameni să restaureze din memorie versiunea primară a anunțului. Și acest simplu act de extragere a amintirilor îi întărește memoria.

Cu toate acestea, dacă repetați același anunț, atunci începeți să provocați iritații, în special în cazul brandurilor necunoscute. Acest lucru necesită mici modificări.

Logo offset

Când creați o nouă opțiune de anunț, încercați să mutați elementul de marcă într-o altă locație.

Într-un studiu, oamenii de știință au demonstrat participanților la experiment diferite tipuri de anunțuri în care logo-ul a schimbat locația. Chiar dacă participanții nu au observat modificările, au evaluat logo-ul mai favorabil atunci când sa schimbat locația.

. arătăm în experimentul nostru că o schimbare vizuală relativ mică în publicitate de la prima demonstrație la cea de a doua poate fi descoperită de subiecți la întâmplare. Detectarea modificării a determinat probabil participanții să cheltuiască mai multe resurse creier necesare pentru a procesa raportul logo-produs, ceea ce a mărit fluența procesării informațiilor

Shapiro & Nielson, 2013, pp. 1211-1212

Când adăugați o ușoară schimbare vizuală, oamenii o observă subconstient. Și ei dezvoltă o preferință pentru un asemenea conținut datorită unei fluențe de percepție mai ridicată.

Modificați modelele în funcție de segmentul de piață selectat

Când alegeți un model (erou) pentru publicitatea dvs., trebuie să alegeți modelul care seamănă cu reprezentanții pieței dvs. Această similitudine accentuată va crește atractivitatea anunțului.

Această tactică vă poate ajuta cu segmentarea. Să presupunem că utilizați anunțuri direcționate pe Facebook. În loc să arătați același anunț tuturor, înlocuiți eroul cu cineva care seamănă cu un participant într-un anumit segment de piață.

Difuzarea influenței publicității în timp

Când se pregătește pentru examen, persoana trebuie să studieze subiectul pas cu pas și să nu încerce să învețe totul peste noapte înainte de a trece. Acționând treptat, va memora informațiile și apoi le va recupera mai eficient. Același lucru se întâmplă și cu anunțurile. Oamenii sunt mai predispuși să cumpere produsul dacă anunțurile sunt separate unul de celălalt, mai degrabă decât grupate împreună.

Cu efecte împrăștiate, spectatorii își pot aminti mai repede anunțul. În plus, un plan de publicitate saturată poate deranja adesea clienții din cauza ratei de repetare.

Pentru a evita iritarea clientului (și pentru a beneficia de efectul de distribuție), trebuie să distribuiți expunerea publicitară treptat într-o perioadă lungă de timp.

Plasarea anunțurilor tipărite în paginile din stânga

Trebuie să plasați prețurile în partea stângă jos a anunțului dvs. Acest lucru se datorează conceptualizării spectrului de numere:

Oamenii asociază mic numere cu stânga și de jos.
Oamenii asociază mare numere cu dreapta și sus.

Dacă puneți un preț în partea din stânga jos a unui anunț, puteți provoca o asociere cu o sumă mică în oameni, adică prețul va părea mai mic. Acest lucru a fost confirmat de un studiu comun din 2012 al unor oameni de știință de la două universități.

Această tehnică arată eficiența plasării anunțurilor de reviste, pliante și alte obiecte fizice.

Selectarea spațiului bazat pe potrivirea semantică

Într-un studiu, oamenii au fost rugați să selecteze articole într-un chestionar. Fiind influențați de culoarea stiloului care le-a fost emis, subiecții și-au făcut alegerea:

Pixurile orange au condus la selecția frecventă a produselor portocalii (de exemplu, Fanta).
Pixurile verzi au condus la selecția frecventă a produselor verzi (de exemplu, Sprite).

Culoarea stiloului era semnalul de bază. Când oamenii erau "sub influența" mânerului portocaliu, conceptul lor de portocaliu sa intensificat. Cu activarea sporită a acestui nod, a fost mai ușor pentru creierul lor să perceapă produse de o anumită culoare. De asemenea, le-a îmbunătățit ratingul (și selecția ulterioară) a produselor portocalii.

Același efect apare în publicitate. Într-un alt studiu, participanții au ales să facă publicitate ketchupului, deoarece au fost precedate de publicitatea de maioneză, care și-a activat "nodul" de mirodenii, iar participanții puteau procesa anunțul ulterior mai ușor.

Când selectați spații pentru a face publicitate produsului, selectați cele care împărtășesc calitățile semantice ale produsului dvs.

Dacă promovați un produs tehnologic, plasați un anunț în mediul tehnologic:

Anunțuri Facebook.
Programe afiliate pe site-uri relevante.
Creșterea prezenței mass-media sociale.

Astfel de spații vor crea baza pentru produsul dvs. Acest lucru va spori fluența procesării și oamenii vor da o evaluare mai favorabilă produsului dvs.

Evitați spațiile în care sunt afișate anunțurile "anunțate".

Dacă spectatorii observă că ați plătit pentru plasarea unui anunț, atunci îl evaluează mai puțin favorabil - raportul dintre clicuri și afișări scade. Potrivit unui studiu realizat de oamenii de știință de la Universitatea Harvard, posturile "Linkuri sponsorizate" sau "Publicitate" funcționează puțin mai eficient decât rubrica "Anunț plătit".

Durata sarcinii publicitare afectează și percepția. Într-un alt studiu, subiecții au prezentat o atitudine mai critică față de publicitate după o încărcare de șase secunde (comparativ cu o perioadă de trei secunde).

Plasarea anunțurilor la sfârșitul revistei

Conținutul creează un impact mai puternic atunci când este localizat la început (efectul primatului) sau la sfârșitul (efectul recentității) spațiului - dacă vorbim de exemplu o revistă. În acest caz, potrivit unui studiu, sfârșitul jurnalului poate fi cel mai bun loc:

Datorită încărcării mari a informațiilor, stimulii anteriori sunt, de obicei, împinși din memoria pe termen scurt de către cei mai târziu (în ordinea în care sunt primiți), ceea ce reduce probabilitatea stocării în memorie și stimulilor anteriori restabiliți. Agenții de publicitate care încearcă să memoreze cât mai mult posibil un brand ar trebui să își plaseze anunțurile la sfârșitul revistelor.

Wedel și Pieters, 2000, p. 309

Eu aș trata această recomandare cu prudență. Teoretic, acest lucru are sens, dar, în practică, nu toți oamenii citesc revistele până la sfârșit. În orice caz, nu plasați un anunț în centru. O astfel de locație are un efect redus asupra memoriei.

Materialul este publicat de utilizator. Faceți clic pe butonul "Scrieți" pentru a vă împărtăși opinia sau pentru a discuta despre proiectul dvs.